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お金の心理学（行動経済学）デフォルト効果とは
英語: Default Effect ・ 更新日 2026-10-03
デフォルト効果とは、あらかじめ設定された選択肢（デフォルト）が、そのまま選ばれやすくなる現象のことです。MadrianとSheaの401(k)自動加入の研究では、デフォルトを「加入」に変えただけで加入率が2倍以上になりました。
01デフォルト効果をくわしく
デフォルト効果とは、あらかじめ設定された選択肢がそのまま選ばれやすくなる現象です。経済学者エリック・ジョンソンとダニエル・ゴールドスタインが2003年にScience誌で発表した臓器提供の研究が有名ですが、この短報自体はPMCには収録されていません。
臓器提供の意味づけを調べた研究（Davidai, Gilovich, & Ross, 2012）では、オプトアウト制の国では参加率が90%を超える一方、オプトイン制の国では15%未満にとどまると報告されています。実験では、デフォルトから外れる行動（オプトイン条件での提供）の方が「本人の意思を反映した意味のある行動」として評価されやすいことが示されました（5.9点対4.9点、p<0.0001）。
別の実験研究（Li, Hawley, & Schnier, 2013）では、提供への登録率は通常のオプトイン条件で25.3%だったのに対し、オプトアウト条件では48.8%とほぼ2倍になり、登録者を優先する配分ルールを組み合わせると70.8%まで上昇しました。
一方、実際の政策を分析した研究（Molina-Pérez et al., 2022）は、家族への確認を含む現実の意思決定では、デフォルトの違いが結果に直接影響する場面は全体の0〜5%程度に限られると指摘しています。さらに2025年の研究（Güntürkün et al.）では、オプトアウト制への移行で死後の提供はわずかに増えた一方、生きている間の自発的な提供は有意に29%減少しており、デフォルトを変えることには意図しない副作用もあると報告されています。
02身近な例
退職金制度への加入が「自動加入（オプトアウト）」になっている会社では、特に何もしなければそのまま加入が続くため、加入率が高くなりやすいのもデフォルト効果の一例です。
RESEARCH研究の解説記事
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FAQよくある質問
デフォルト効果とは何ですか？
デフォルト効果とは、あらかじめ設定された選択肢（デフォルト）が、そのまま選ばれやすくなる現象のことです。臓器提供の研究では、オプトアウト（自動で提供者とみなす）条件の方が、オプトイン条件より提供率が大きく上がることが示されています。
デフォルトを変えればどんな政策でも効果がありますか？
必ずしもそうとは言えません。家族の意思確認など他の要素が強く働く現実の制度では、デフォルトの違いが結果に直接影響する場面は限られるという研究もあります。また、デフォルトを変えたことで別の行動（自発的な提供など）が減るという副作用が報告された例もあります。
デフォルト効果と現状維持バイアスはどう違いますか？
現状維持バイアスは「今の状態を保ちたい」という心理そのものを指し、デフォルト効果はその心理が「あらかじめ設定された選択肢がそのまま選ばれやすい」という具体的な現象として現れたものを指します。
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出典
- Johnson, E. J., & Goldstein, D. (2003). Do defaults save lives? Science, 302(5649), 1338-1339.（背景・原典。PMCには収録されていません）
- Davidai, S., Gilovich, T., & Ross, L. D. (2012). The meaning of default options for potential organ donors. Proceedings of the National Academy of Sciences, 109(38), 15201-15205.
- Li, D., Hawley, Z., & Schnier, K. (2013). Increasing organ donation via changes in the default choice or allocation rule. Journal of Health Economics, 32(6), 1117-1129.
- Molina-Pérez, A., Rodríguez-Arias, D., & Delgado, J. (2022). Differential impact of opt-in and opt-out policies on deceased organ donation rates: A mixed conceptual and empirical study. BMJ Open, 12(9), e061069.