HOME / 日常の心理学 / 心理学用語辞典 / プライミングとは
学習と記憶プライミングとは
英語: Priming ・ 更新日 2026-10-03
プライミングとは、直前に受けた刺激（先行刺激）が、その後に提示される別の刺激に対する反応や記憶に、本人が意識しないまま影響を与える現象のことです。
01プライミングをくわしく
プライミングは特定の研究者が一度に提唱した単一の理論ではなく、認知心理学における暗黙記憶（本人が「覚えている」という意識を持たないまま行動に表れる記憶）の研究の中で、実験によって繰り返し確認されてきた現象です。単語や顔、場面などをあらかじめ見せておくと、その後の判断や想起の速さや内容が変化することが、多くの実験で報告されています。
代表的な研究の一つに、Wang・Ranganath・Yonelinasによる実験があります。参加者に単語を一度見せたうえで自由連想課題を行わせたところ、以前に見た単語を連想語として挙げる割合が、見ていない単語の場合より統計的に明確に高くなりました（t(20)=7.73, p<.0001）。さらに脳の活動を調べると、嗅周皮質という部位の活動低下の大きさが、個人ごとのプライミング効果の強さと相関していました（左半球r=-.44、右半球r=-.63）。繰り返し処理された情報ほど脳の処理負荷が下がるという仕組みが、プライミングの背景にあることを示す結果です。
一方で、プライミングがどのような心のメカニズムで起こるのかは完全には解明されていません。KaulaとHensonが発表した4つの実験では、先に見た顔が後の場面の記憶を助ける効果（プライミングによる後続のエピソード記憶の向上）が確認されましたが、注意の負荷を操作してもこの効果は弱まりませんでした。これは、プライミングを単純に「注意資源の節約」だけで説明できるとは限らないことを示しており、プライミングの仕組みを決めつけて語ることには注意が必要です。
広告やデザインの分野では「先に見せた情報が後の評価を左右する」効果として語られることもありますが、プライミングはあくまで無意識的で一時的な影響にとどまり、必ずしも大きな行動変化を保証するものではありません。
02身近な例
商品パッケージに「自然」という言葉を事前に見せておくと、その後に試食した商品を「体に良さそう」と感じやすくなる、といった場面がプライミングの一例です。
03講座で学ぶ
プライミングは、無料講座「ゼロから学ぶ心理学入門」の次のレッスンで詳しく学べます。
FAQよくある質問
プライミングとは何ですか？
プライミングとは、直前に受けた刺激が、その後に提示される別の刺激への反応や記憶に、本人が意識しないまま影響を与える現象のことです。
プライミングと単純接触効果の違いは何ですか？
単純接触効果は同じ対象に繰り返し触れることで好感度が上がる現象ですが、プライミングは先に受けた刺激が、それとは別の後続刺激の処理や判断の速さ・内容に影響する現象で、好感度の上昇を必ずしも意味しません。
プライミングは広告やマーケティングで確実に効果を出せる手法ですか？
研究では先行刺激が後続の処理に影響することは確認されていますが、注意の操作をしても効果が変化しない場合があるなど仕組みは完全には解明されておらず、効果の大きさや持続性は条件によって変わるため、確実に大きな行動変化を保証するものではありません。
RELATED同じ分野の用語
出典
- Wang, W., Ranganath, C., & Yonelinas, A. P. (2013). Activity reductions in perirhinal cortex predict conceptual priming and familiarity-based recognition. Neuropsychologia, 52, 19-26.
- Kaula, A. J., & Henson, R. N. (2020). Priming Effects on Subsequent Episodic Memory: Testing Attentional Accounts. Journal of Memory and Language, 113, 104106.