お金の心理学（行動経済学）

サンクコスト効果とは

英語: Sunk cost effect ・更新日 2026-10-03

サンクコスト効果とは、すでに払ったお金や時間、労力が惜しくて、やめるべき物事をやめられなくなることです。

01サンクコスト効果をくわしく

サンクコスト効果は、1985年のアーキーズとブルーマーの論文で広く知られるようになった考え方です。すでに払ったお金や時間は、これから何を選んでも戻ってこないにもかかわらず、それを惜しんで、やめたほうがよい物事を続けてしまう傾向を指します。

2019年のダイクストラとホンの実験では、サンクコストの場面に接したときに感じる、嫌な気持ち(負の感情)の強さが、投資をやめられるかどうかに関わっていることが示されました。4つの実験(参加者89人・60人・128人・134人)を通じて、負の感情が強い人ほど投資を続けてしまう傾向が見られ、ある実験では、投資をやめる理由を自分の中で正当化できると、負の感情とサンクコスト効果の両方が弱まることも示されました。

一方、2022年のオットらの論文は、サンクコスト効果を示したとされる動物実験(人・マウス・ラットでの時間投資課題)について、統計的な見かけ上の偏り(アトリション・バイアス)によって、実際にはサンクコストに反応していない合理的な意思決定者でも、似た行動パターンが生まれうることを指摘しています。

このように、サンクコスト効果は人の行動でくり返し観察されている一方、何が本当にその行動の原因なのかについては、研究が続けられています。